{"id":3895,"date":"2022-10-12T09:00:00","date_gmt":"2022-10-12T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/akidastudio.it\/?p=3895"},"modified":"2022-10-12T09:00:00","modified_gmt":"2022-10-12T07:00:00","slug":"rendi-umano-il-tuo-brand-la-brand-personality","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stage.akidastudio.it\/index.php\/2022\/10\/12\/rendi-umano-il-tuo-brand-la-brand-personality\/","title":{"rendered":"Rendi umano il tuo brand: la brand personality"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La brand personality \u00e8 una strategia di branding che definisce <strong>l\u2019identit\u00e0 del brand<\/strong>, il modo in cui l\u2019azienda vuole presentarsi ai consumatori attraverso la sua comunicazione. L\u2019azienda definisce in questo modo come vuole essere percepita dal suo target.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Parliamoci chiaro tranne se il tuo prodotto non \u00e8 super innovativo e rivoluzionario, il tuo brand verr\u00e0 percepito come tutti i tuoi competitor. Sta a te, attraverso la valorizzazione dei punti di forza e una comunicazione coerente e di valore, posizionarti nella mente del tuo pubblico in maniera predominante.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Una buona strategia di brand personality permette:<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Creare una relazione di fiducia tra marca e consumatore<\/li><li>Differenziarsi dai competitor<\/li><li>Migliorare l\u2019immagine della marca<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nel 1997&nbsp;Jennifer Aaker, psicologa e ricercatrice di marketing, studia la struttura della personalit\u00e0 di&nbsp;brand individuando 5 personalit\u00e0 distinte:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li><strong>Sincerit\u00e0<\/strong> (semplice, onesto, sano, allegro)<\/li><li><strong>Eccitamento <\/strong>(audace, animato, immaginativo, aggiornato)<\/li><li><strong>Competenza<\/strong> (affidabile, intelligente, di successo)<\/li><li><strong>Sofisticazione<\/strong> (di categoria superiore, di charme)<\/li><li><strong>Natura rude <\/strong>(aperto, duro)<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Non dobbiamo assolutamente banalizzare la scelta della personalit\u00e0 che attribuiamo al nostro brand, infatti la percezione che daremo al nostro target sar\u00e0 determinante sulle scelte d\u2019acquisto.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Importante \u00e8 considerare 5 fenomeni psicologici che intervengono sulla percezione del brand:<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>L\u2019effetto alone:<\/strong> conosco un prodotto servizio di quel dato brand ne ho una percezione buona e quindi sono predisposto a pensare che anche gli altri prodotti o servizi saranno ottimi. (Lo Shampoo Panten \u00e8 ottimo, lo sar\u00e0 sicuro anche la spuma)<\/li><li><strong>L\u2019effetto della mera esposizione:<\/strong> pi\u00f9 siamo esposti ad un brand e pi\u00f9 anche senza conoscerlo abbiamo una preferenza nello sceglierlo. Ovviamente ha un limite quindi bombardare di pubblicit\u00e0 il nostro target non \u00e8 la strategia giusta<\/li><li><strong>L\u2019effetto carrozzone:<\/strong> molto spesso quando non sappiamo comportarci guardiamo gli altri. Anche nell\u2019acquisto succede lo stesso e quindi sono molto importanti le recensioni e i feedback delle persone perch\u00e9 se positivi sicuramente incentiveranno l\u2019acquisto.<\/li><li><strong>Il pregiudizio di conferma:<\/strong> nessuno ama avere torto quindi se ho una buona percezione di un brand difficilmente cambier\u00f2 idea. Molte esperienze positive contrasteranno un\u2019unica esperienza negativa.&nbsp;<\/li><li><strong>L\u2019effetto priming:<\/strong> innescare associazioni immediate e spontanee nei confronti del brand.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Crea una brand identity che ti rispecchia e che sia coerente, questo \u00e8 il primo passo per avere clienti che si fidano di te!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La brand personality \u00e8 una strategia di branding che definisce l\u2019identit\u00e0 del brand, il modo in cui l\u2019azienda vuole presentarsi ai consumatori attraverso la sua comunicazione. 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